<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="682" height="1024" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/https___hypebeast.com_image_2022_11_vain-mcdonalds-runway-collection-upcycled-finland-viral-18-682x1024.png" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6282" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/https___hypebeast.com_image_2022_11_vain-mcdonalds-runway-collection-upcycled-finland-viral-18-682x1024.png 682w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/https___hypebeast.com_image_2022_11_vain-mcdonalds-runway-collection-upcycled-finland-viral-18-200x300.png 200w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/https___hypebeast.com_image_2022_11_vain-mcdonalds-runway-collection-upcycled-finland-viral-18-768x1152.png 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/https___hypebeast.com_image_2022_11_vain-mcdonalds-runway-collection-upcycled-finland-viral-18.png 853w" sizes="(max-width: 682px) 100vw, 682px" /></figure>



패션계는 디트로이트 자켓, 카펜터 팬츠, 더블니 팬츠 등 육체노동을 하는 노동자를 위한 탄탄하고 실용적인 의복이었던 워크웨어에 주목하고 있다.



바야흐로 워크웨어 시대. 매장에서 열심히 감자튀김을 튀기고, 햄버거를 만드는 맥도날드의 유니폼도 워크웨어라고 불릴 수 있을까?



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="800" height="1000" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_006.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6288" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_006.jpg 800w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_006-240x300.jpg 240w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_006-768x960.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></figure>



<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">워크웨어는 더 이상 작업복이 아니다.</h2>



칼하트나 디키즈처럼 전통적인 육체노동자의 의복은 더 이상 효율적인 일만을 위한 옷이 아니다. 오래전부터 워크웨어라는 키워드와 함께 ‘패션&#8217;의 영역에서 바라볼 수 있는 하나의 트렌드가 되었다. 일상에서 입던 옷은 힙합, 스케이트보드 등의 서브컬처와 결합되며 패션으로 자리 잡은 것이다. 



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="655" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot-1024x655.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6285" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot-1024x655.jpg 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot-300x192.jpg 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot-768x491.jpg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot-1536x982.jpg 1536w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot.jpg 1920w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



서브컬처를 즐기는 이들 역시 생계를 유지하기 위해 공장 유니폼을 입었고, 이는 그들의 삶을 보여줄 수 있는 대표적인 스타일이다. 반항적이고 쿨한 형들이 입는 옷을 그냥 보고만 있을 수는 없었을 터. 작업복은 곧 쿨함의 대명사가 되었고, 패션으로 발전했다.



<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">삶을 투영한 워크웨어</h2>



영화 &lt;8마일&gt;에서 랩을 하는 에미넴이 공장에서 일을 하며 생계를 유지하듯이 많은 청년들이 패스트푸드점, 편의점 등 아르바이트를 하며 돈을 벌고 있다.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="512" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-1024x512.webp" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6284" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-1024x512.webp 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-300x150.webp 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-768x384.webp 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-1536x768.webp 1536w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-2048x1024.webp 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



현대 사회에서 우리가 가장 자주 마주하는 이들의 유니폼을 일상생활에서 입기에는 주변 사람들의 눈치가 보이는 상황이다. 대한민국에서 가장 많은 인구가 사는 서울에서 공장 노동자의 유니폼보다 자주 만나는 의복인데도 이들의 유니폼을 패션으로 승화시키는 일은 여전히 어색하고 꺼려진다.



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="800" height="1000" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_005.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6286" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_005.jpg 800w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_005-240x300.jpg 240w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_005-768x960.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></figure>



<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">맥도날드를 모르는 사람은 없잖아요</h2>



핀란드를 기반으로 하는 패션 레이블 VAIN은 맥도날드 직원들이 실제로 착용했던 유니폼으로 컬렉션을 완성했다. 작금의 현실에 부합하는 새로운 형태의 워크웨어의 등장이었다. 베인의 디렉터 지미 베인은 시골에서 유년기를 보냈지만 맥도날드의 로고는 친숙했다. 핀란드의 전통적인 시골이었던 곳에 유일하게 존재했던 기업이 맥도날드였다고. 이는 맥도날드가 얼마나 우리와 가까운 존재인지 상기시켜준다.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="683" height="1024" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_yusuf_moge_shot_by_sofia_okkonen_002-1-683x1024.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6287" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_yusuf_moge_shot_by_sofia_okkonen_002-1-683x1024.jpg 683w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_yusuf_moge_shot_by_sofia_okkonen_002-1-200x300.jpg 200w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_yusuf_moge_shot_by_sofia_okkonen_002-1-768x1152.jpg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_yusuf_moge_shot_by_sofia_okkonen_002-1.jpg 800w" sizes="(max-width: 683px) 100vw, 683px" /></figure>



베인은 실제 맥도날드 직원들의 낡은 유니폼을 재활용했다. 이는 내부 추첨을 통해 핀란드의 맥도날드 직원들에게만 제공되었다. 맥도날드 직원만이 가질 수 있는 힙한 아이템이 탄생한 것이다.



맥도날드의 ‘m’과 베인의 ‘v’를 결합하여 하트를 만들고, 맥도날드 로고를 활용해 다양한 디자인을 선보인 베인. 이들은 우리에게 친숙한 맥도날드의 유니폼을 패션에 성공적으로 담아냈다.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="683" height="1024" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mcdonalds_backstage_shot_by_angelina_ilmast_look_025-683x1024.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6289" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mcdonalds_backstage_shot_by_angelina_ilmast_look_025-683x1024.jpg 683w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mcdonalds_backstage_shot_by_angelina_ilmast_look_025-200x300.jpg 200w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mcdonalds_backstage_shot_by_angelina_ilmast_look_025-768x1152.jpg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mcdonalds_backstage_shot_by_angelina_ilmast_look_025-1024x1536.jpg 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mcdonalds_backstage_shot_by_angelina_ilmast_look_025-1365x2048.jpg 1365w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mcdonalds_backstage_shot_by_angelina_ilmast_look_025-scaled.jpg 1707w" sizes="(max-width: 683px) 100vw, 683px" /></figure>



<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">마케팅 그 이상의 의미를 가질 수 있을까</h2>



패션과 맥도날드의 만남이 처음은 아니다. 안티 캐피탈리즘, 자본주의에 저항하는 메시지를 담아내기 위해 맥도날드를 이용했던 ‘베트멍’, 감자튀김을 싫어하는 사람은 없다던 제레미 스캇이 전개했던 모스키노 등 맥도날드는 패스트푸드점을 대표하여 꾸준히 패션계에 모습을 드러내고 있었다.



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빠른 시간 내에 대량으로 음식을 제공할 수 있는 패스트푸드점은 항상 논란이 뒤따랐다. 맥도날드는 포장지, 온실가스 배출 등으로 환경을 파괴시키고, 비만을 야기하는 기업이라는 이미지를 가지고 있다.



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="800" height="1000" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_014-1.jpg" alt="" class="wp-image-6297" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_014-1.jpg 800w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_014-1-240x300.jpg 240w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_014-1-768x960.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></figure>



실제 맥도날드에 대한 부정적인 이미지는 매출에 타격을 가했다. 그러나 모스키노에서 맥도날드를 활용한 컬렉션이 인기를 끄는 것을 확인했고, 눈을 돌려 힙한 이미지를 구축하기 시작했다. 젊은 세대의 지지를 유도할 수 있는 가장 좋은 방법은 바로 패션과 인플루언서 마케팅. 낡은 유니폼을 재활용한 베인과의 협업도 그린 워싱의 일종이라고 볼 수 있다.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="683" height="1024" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/xmfoqltm-tmzkt-683x1024.webp" alt="" class="wp-image-6296" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/xmfoqltm-tmzkt-683x1024.webp 683w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/xmfoqltm-tmzkt-200x300.webp 200w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/xmfoqltm-tmzkt-768x1152.webp 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/xmfoqltm-tmzkt.webp 834w" sizes="(max-width: 683px) 100vw, 683px" /></figure>



그러나 더 이상 패션과 접목시켜 마케팅을 시도하는 맥도날드의 전략이라고만 할 수 없다. 철도, 광산, 공장 노동자들의 작업복이 워크웨어가 되었듯, 사무실에서 일하는 인구가 급증하면서 새로운 형태의 워크웨어인 ‘오피스룩’이 나타났다. 맥도날드가 패스트푸드점을 대표하는 만큼, 패션과 아르바이트 유니폼이 만나 새로운 흐름을 가져올 수 있다. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="800" height="1000" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_010.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6294" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_010.jpg 800w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_010-240x300.jpg 240w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_010-768x960.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></figure>



언젠가 현대의 워크 웨어, ‘맥도날드 코어’라는 이름과 함께 패션으로서 우리 곁에 등장할 날이 오지 않을까?

워크웨어 시대에 '맥도날드 코어'가 등장할까

맥도날드 유니폼도 워크웨어 아닌가?

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우스꽝스러운 모습으로 햄버거를 권하던 로널드 맥도날드는 언제쯤부터 과거 속으로 사라졌을까? 빨간색 구두와 머리, 노란색 점프 수트를 한 로널드 맥도날드는 한때 산타클로스 다음으로 인지도가 높았던 인물이다.&nbsp;
맥도날드가 로널드를 필두로 공격적인 마케팅을 시도했던 까닭에 과거 진행했던 마케팅 조사에서는 미국 내 학생 96%가 로널드 맥도날드를 알고 있다고 답변했을 정도. 십자가가 기독교를 상징한다는 사실보다 로널드가 맥도날드를 상징한다는 사실을 더 많이 알려졌다는 설문 결과도 있다.&nbsp;
그런데 어느샌가부터 우리의 광대, 로널드는 TV 속에서 사라지더니 &lsquo;기괴하다&#39;는 평만 받으며 거의 볼 수 없게 되었다. 역사 속으로 사라진 우리의 광대 친구를 기리며 &lsquo;맥도날드 세계관&#39;과 그의 흥망성쇠에 대해 알아보자. 파고들면 파고들수록 놀라운 사실들을 알게 될 테니.
<hr>
<img decoding="async" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/old/life/09fbba5e7e230.jpeg" class="fr-fil fr-dib" data-files="[object Object]" style="width: 909px;"><img decoding="async" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/old/life/f4d99cedc72b0.jpeg" class="fr-fil fr-dib" data-files="[object Object]" style="width: 914px;">
&lsquo;로널드 맥도날드&#39;가 지켜야 할 엄격한 수칙들
먼저 로널드 맥도날드의 시작을 살펴보자. 그가 처음 등장한 것은 60년대의 맥도날드 TV 광고 속. 최초의 로널드였던 NBC의 전 기상캐스터 윌러드 스콧은 타 어린이 방송에서 광대 분장을 한 것을 계기로 맥도날드의 마케팅 의뢰를 받게 된다.&nbsp;
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이때 탄생한 것이 바로 기괴한 모습을 한 로널드 맥도날드의 초창기 모델. 섬뜩한 모습을 하고 있지만, 이 캐릭터는 대 히트를 치게 되었고 로널드는 맥도날드의 메인 마스코트로 자리 잡게 되었다. 그 이후 본격적인 상품화를 위해 1966년, 배우와 캐릭터의 착장, 분장 등을 교체하게 된다.
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윌러드 스콧 다음으로 로널드를 맡은 것은 140년 전통을 자랑하는 서커스단, 링링 브라더스의 멤버 마이클 폴라코우스. 로널드를 맡아 연기했던 그의 모습은 우리가 지금 알고 있는 모습과 매우 흡사하다. 조금 더 키가 크고 날씬하며 익숙한 점프수트와 분장을 하고 있는 그. 당시 맥도날드 경영자들은 이미지를 위해 날씬하고 키 큰 배우로 교체할 것을 요구했다고 한다.&nbsp;
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격변기를 거치고 난 뒤로부터는 많은 배우들이 로널드 맥도날드를 연기했는데, 캐릭터의 몰입도를 위해 그들에게는 매우 엄격하고도 세세한 규칙들이 주어졌다. 먼저 로널드 분장을 하고 있을 때에는 배우 본인의 이름을 얘기하는 것을 금지했다.&nbsp;
완벽히 캐릭터에 동화되어야 하며, 설정을 붕괴해서는 안 되기 때문. 또, 아이들을 안아주면 안 되고 등만 두드려주어야 하며 맥도날드의 음식을 직접적으로 홍보해서는 안 된다.&nbsp;
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아이들이 &ldquo;햄버거는 어떻게 만들어졌어요?&rdquo;라고 묻는다면 &lsquo;소&#39;로 만들어졌다고 대답해서는 안 되고, 묻는 질문에는 철저히 대본대로 답변해야 하며 적절한 답변이 없다면 &ldquo;평범한 신발을 신은 사람에게 물어보세요!&rdquo;라고 답변해야 한다.&nbsp;
참고로 로널드가 신는 신발은 앞코가 매우 긴 빨간 구두. 이러한 규칙들로 인해 배우들은 많은 곤욕을 겪었는데, 한 배우는 교통사고로 인해 경찰에 붙잡혀 갔지만 &lsquo;본명을 말하면 안 된다&#39;라는 룰 때문에 애를 먹었다고 밝혔다.&nbsp;
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맥도날드는 로널드 캐릭터를 지키는 데에 꽤나 진심이다. 로널드 배우들의 육성 및 자세한 내용은 끈질기게 밝히지 않으며, 한 사진에 두 명의 로널드가 찍히지 않도록 주의한다.&nbsp;
맥도날드 측은 &ldquo;어떻게 로널드가 하루 사이에 전 세계를 돌며 행사에 참석할 수 있죠?&rdquo;라는 질문에 &ldquo;만약 제가 모든 비밀을 얘기한다면, 그건 더 이상 비밀이 아니겠죠. 당신과 나, 그리고 산타클로스만 알고 있는 비밀로 한다면 말해줄 수 있어요. 바로 &lsquo;마법&rsquo;이에요&rdquo;라고 답하기도 했다고.&nbsp;
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로널드와 친구들, &lsquo;맥도날드 랜드&#39;에 대하여
맥도날드가 만든 가상 세계 &lsquo;맥도날드 랜드&#39;는 로널드 맥도날드를 비롯한 캐릭터들의 배경이 되는 곳이다. 애플파이 나무, 밀크셰이크 화산, 감자튀김 인간, 필렛 오 피쉬 호수 등이 있는 맥도날드 랜드는 광고 속에서 자주 등장했으며 이를 배경으로 한 어린이용 잡지가 출판되기도 했다. &nbsp;
로널드의 쇠퇴와 함께 맥도날드 랜드 친구들은 한 명씩 사라지고 말았지만 그 흔적은 인스타그램 계정, @mcdonald에서 간간이 확인할 수 있다. @mcdonald의 계정 프로필 사진 역시 맥도날드 랜드 캐릭터 중 한 명인 그리메이스.&nbsp;
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얼마 전 생일을 맞은 그리메이스는 맥도날드에서 친구들과 생일파티하는 사진을 올리며 근황을 전하기도 했다. 여담이지만 해당 생일파티에서는 로널드가 등장하지 않아 &ldquo;불쌍한 로널드는 초대받지도 못했어&quot;라는 반응을 얻기도 했다고.&nbsp;
맥도날드의 햄버거를 훔치는 도둑 캐릭터, 햄버글러는 2000년대에 들어 잠적했지만 2015년에 성인 남성의 모습으로 깜짝 등장, 2023년에는 새로워진 빅맥 홍보를 위해 다시 한번 깜짝 등장한 바 있다.
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그가 사라진 이유
로널드 맥도날드는 &lsquo;I&rsquo;m Lovin&rsquo; It&rsquo;이라는 새로운 슬로건이 등장하며 2003년에 사라지게 되었다. 사실 그 이전부터 캐릭터 저작권 문제로 10년이 넘는 시간 동안 소송에 휘말렸으며, 90년대 후반에만 해도 많은 합의금을 물어 준 상태.&nbsp;
그럼에도 맥도날드 마스코트로 활동했던 그이지만 결국 2000년대에 들어 과거 속으로 사라지게 되었다. 로널드 맥도날드의 쇠퇴에는 &lsquo;캐릭터 마케팅&#39;에 관련해서 비윤리적이라는 평가가 잇따른 까닭도 있다. 한때 담배 브랜드, 카멜은 조 카멜(Joe Camel)이라는 캐릭터를 내세워 마케팅을 한 적이 있는데 미성년자에게 흡연을 권장한다는 이유로 지탄받으며 캐릭터를 포기하기도 했다.
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로널드가 비난받은 것 역시 비슷한 이유. 캐릭터 마스코트를 활용해 어린아이들에게 패스트푸드를 권장한다는 이유로 많은 비난을 받은 바 있다. 또, 2016년 미국에서는 일명 &lsquo;광대 괴담&#39;이 돌았는데, 광대 분장을 한 이들이 무장을 하고 돌아다니며 사람들을 겁준다는 내용이다. 이에 여론이 매우 악화되자 결국 2016년에 로널드는 공식 은퇴 결정을 내렸다.&nbsp;

사진 출처: Unexplained Events/ McDonald&rsquo;s Wiki/ Clownopedia/ Filming In McDonaldland. McDonald&rsquo;s/ 80sThen80sNow/ Reddit-iamstephen/ Getty Images-Justin Sullivan/ Flickr-CheshireCat666/ Instagram-mcdonalds/ Facebook-McDonalds

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