<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="736" height="920" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/Undercover-spring-2004-twins-Tees.jpeg" alt="패션언더커버쌍둥이컬렉션" class="wp-image-15821" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/Undercover-spring-2004-twins-Tees.jpeg 736w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/Undercover-spring-2004-twins-Tees-240x300.jpeg 240w" sizes="(max-width: 736px) 100vw, 736px" /></figure>



며칠 전 인스타그램에서 우연히 브랜드 ‘언더커버’의 과거 컬렉션 사진을 보게 됐다. 파리에서 공개된 2004년 봄/여름 컬렉션에서 일란성 쌍둥이 모델들을 활용해 독창적인 무대를 선보인 것. 같은 디자인의 옷을 한 명은 새것 그대로, 다른 한 명은 망가진 형태를 입고 등장한 것을 본 에디터는 이 흥미로운 연출에 호기심이 생겼다.







언더커버가 일본을 대표하는 스트릿웨어 브랜드라는 건 익히 들어 알지만, 도쿄에서 시작한 이 브랜드가 어떻게 세계적인 브랜드가 되었는지 궁금해졌다. 매년 꾸준히 컬렉션을 발표하며 브랜드만의 정체성을 확립해 온 언더커버. 그 시작과 현재까지의 여정을 가볍게 훑어보고자 한다.







언더커버의 시작



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="736" height="981" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/71.jpeg" alt="패션언더커버준타카하시도쿄-섹스-피스톨즈" class="wp-image-15822" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/71.jpeg 736w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/71-225x300.jpeg 225w" sizes="(max-width: 736px) 100vw, 736px" /></figure>



브랜드 창립자 ‘준 타카하시(Jun Takahashi)’는 1988년, 도쿄의 패션 전문학교인 문화복장학원에 입학했다. 학창시절 그는 런던의 펑크 록 밴드 ‘섹스 피스톨즈’에 심취해 직접 ‘도쿄 섹스 피스톨즈’ 밴드를 결성할 정도로 펑크를 좋아했다. 언더커버의 짙은 펑크 감성을 이해하는 데 중요한 단서인 것.







꿈과 미래에 대해 고민하던 중, 친구의 권유로 접한 꼼데가르송 패션쇼에서 깊은 영감을 받은 그는 자유로운 창작의 디자인을 꿈꾸며 친구의 도움을 받아 브랜드 ‘언더커버(UNDERCOVER)’를 설립하게 된다.







<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="480" height="640" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/divorce.jpeg" alt="패션브랜드언더커버노웨어" class="wp-image-15823" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/divorce.jpeg 480w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/divorce-225x300.jpeg 225w" sizes="(max-width: 480px) 100vw, 480px" /></figure>



1990년 초기 언더커버는 그래픽 티셔츠와 리메이크된 빈티지 아이템 중심의 아카이브를 선보였다. 그러다 1993년, 일본 스트릿웨어 브랜드 ‘베이프(A BATHING APE)’의 설립자인 ‘니고(NIGO)’와 함께 도쿄 하라주쿠에 ‘노웨어(nowhere)’라는 편집숍을 오픈하게 된다. 이곳에서 두 사람은 각각의 브랜드를 전개해 나갔고, 이는 스트릿 패션의 중요한 거점이 된다.







패션계의 주목을 받다



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="545" height="695" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/tumblr_oemxdeV88U1r2axdeo3_640.png" alt="패션준-타카하시카와쿠보-레이꼼데가르송" class="wp-image-15824" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/tumblr_oemxdeV88U1r2axdeo3_640.png 545w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/tumblr_oemxdeV88U1r2axdeo3_640-235x300.png 235w" sizes="(max-width: 545px) 100vw, 545px" /></figure>



여기까지 알 사람은 알던 언더커버는 1994년 첫 번째 런웨이 쇼를 성공적으로 마치며 정식 브랜드로 자리 잡는다. 특히, 이때 타카하시의 롤모델이자 꼼데가르송의 수장인 ‘카와쿠보 레이(Kawakubo Rei)’의 눈에 띄면서 그녀의 지원 덕분에 이후 파리 컬렉션에 설 기회까지 얻게 된다.







이미 일본 내에서는 점차 주목받던 시기였다. 니고와의 독립 후 1997년, 일본 ‘마이니치 패션 대상’에서 신인상을 수상한 것. 당시 언더커버는 티셔츠에 실크 프린팅을 입힌 혁신적인 시도로 주목받았고, 이후 2001년 같은 곳에서 대상을 받는 영예까지 얻게 된다.







<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="735" height="972" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/Undercover_-SS2003-Scab-Runway-Looks-_-Archive-Fashion-Scan-_-ARCHIVE_pdf.jpeg" alt="패션브랜드언더커버컬렉션" class="wp-image-15825" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/Undercover_-SS2003-Scab-Runway-Looks-_-Archive-Fashion-Scan-_-ARCHIVE_pdf.jpeg 735w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/Undercover_-SS2003-Scab-Runway-Looks-_-Archive-Fashion-Scan-_-ARCHIVE_pdf-227x300.jpeg 227w" sizes="(max-width: 735px) 100vw, 735px" /></figure>



그리고 2002년, 마침내 파리 패션위크 무대에 섰다. 어두우면서도 어딘가 거친 듯한 언더커버의 의상은 가까이 볼수록 정교한 패턴과 디테일이 돋보였고, 동시에 전 세계 패션 관계자들에게 강렬한 인상을 남겼다. 언더커버가 세계적인 브랜드로 발돋움하게 된 순간이기도 한 것.







파리에서의 성공적인 데뷔 이후, 언더커버는 일본을 넘어 글로벌 시장으로 영역을 확장했다. 특히 2010년에는 브랜드 최초로 남성복 컬렉션만을 선보이며 세련된 감각으로 큰 호평을 받기도 한다.







다양한 콜라보레이션



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="700" height="700" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/68.jpeg" alt="언더커버나이키콜라보캬쿠소우" class="wp-image-15826" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/68.jpeg 700w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/68-300x300.jpeg 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/68-150x150.jpeg 150w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" /></figure>



언더커버하면 브랜드들과의 콜라보레이션을 빼놓을 수 없다. 2010년, 타카하시가 러닝에 대한 관심을 시작으로 ‘나이키(NIKE)’와 손잡고 ‘갸쿠소우(Gyakusou)’ 라인을 선보였다. 가벼우면서 기술적인 디자인이 돋보이는 이 러닝웨어는 현재까지도 지속되고 있는 인기 프로젝트이기도. 2018년에는 반투명 소재를 활용한 디자인의 스니커즈를 출시하는 등 꾸준한 협업을 이어오고 있다.







<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="757" height="1024" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/IMG_4139-757x1024.png" alt="언더커버슈프림콜라보무정부" class="wp-image-15827" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/IMG_4139-757x1024.png 757w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/IMG_4139-222x300.png 222w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/IMG_4139-768x1039.png 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/IMG_4139.png 1069w" sizes="(max-width: 757px) 100vw, 757px" /></figure>



같은 스트릿웨어 브랜드인 ‘슈프림(Supreme)’과도 시너지를 냈다. 2015년부터 2021년까지 네 차례의 걸쳐 진행된 이들의 협업은 반항적인 이미지와 펑크 정신을 극대화한 컬렉션으로 눈길을 끌었다.







하이엔드 브랜드와의 협업도 인상적이다. 2019년에는 ‘발렌티노(Valentino)’가 언더커버와 함께한 강렬한 그래픽 디자인이 돋보이는 컬렉션을 발표했으며, 반대로 2021년에는 유니클로의 자매 브랜드 ‘GU’와 협업해 보다 합리적인 가격대의 컬렉션을 출시하며 폭넓은 소비자층을 확보하기도 했다.







이처럼 스트릿 패션과 하이 패션의 경계를 허무는 언더커버는 대부분의 협업 제품이 한정판으로 출시되는 만큼, 발매와 동시에 높은 리셀가를 기록하며 강력한 브랜드파워를 증명하고 있다.







어느덧 35주년



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="540" height="764" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/IMG_4124.jpg" alt="패션브랜드언더커버준-타카하시" class="wp-image-15828" style="object-fit:cover" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/IMG_4124.jpg 540w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2025/03/IMG_4124-212x300.jpg 212w" sizes="(max-width: 540px) 100vw, 540px" /></figure>



지난 1월, 글로벌 데님 브랜드 ‘리바이스(Levi’s)’가 언더커버의 35주년을 기념한 협업을 공개하며 브랜드의 긴 역사를 축하했다. 오늘날의 한국에서는 어떨지 모르나, 일본에서는 여전히 스트릿 패션을 대표하는 1세대 레전드 브랜드로 자리 잡고 있으며, 오래전부터 이 브랜드를 애정해온 팬들에게 꾸준한 사랑이 이어지고 있는 건 분명하다.







‘We Make Noise Not Clothes’라는 슬로건 아래, 언더커버는 패션을 넘어 하나의 문화적 메시지를 만들어왔다. 일본의 작은 편집숍에서 시작해 세계적인 브랜드로 성장하기까지, 그 쉽지 않은 여정에 독창적인 시각으로 그들만의 색을 지켜온 것. 그러니 계속해서 기대하고 싶어졌다. 여전히 멈추지 않은 채 새로운 ‘소음’을 만들어갈 앞으로의 언더커버를 말이다.

언더커버는 어떻게 세계적인 브랜드가 되었나

우리는 옷이 아니라 소음을 만든다

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대형 롬버스 로고가 걸린 팝업스토어는 서울, 부산, 대구 할 것 없이 몰려온 사람들로 인산인해를 이룬다. 90년대 힙합 아카이브와 빈티지 아카이브를 독보적인 입맛으로 녹여낸 브랜드 미스치프는 두터운 2-30대 여성 팬층을 보유한 스트리트 캐주얼 브랜드다. 
2010년부터 지금까지 10년이 넘는 세월 동안 패션 업계에서 자리를 지키며 그들만의 길을 걸어온 미스치프에 대해 알아볼 차례. ‘MSCHF’ 박스 로고 시절의 그들부터 그들이 미스치프를 표현하는 방법까지, 아래에서 바로 확인해 보자.
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#이런 사람들이 미스치프를 입는다
미스치프의 룩북에는 전문 모델이 거의 등장하지 않는다. 룩북에 등장하는 모델 대부분이 음악, 미술, 영상 등 각 분야에서 활동하고 있는 인물들. 고유의 개성을 지닌 인물들이 미스치프의 분위기를 표현해 내는 모습은 제품에 대한 매력을 넘어 브랜드 자체에 대한 매력을 상기시킨다. 리터칭 작업도 거의 하지 않아 인물 자체의 매력을 끄집어낸다고. 
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자연스러운 것이 좋다는 미스치프의 디렉터, 서지은과 정지윤은 림킴부터 비디오그래퍼 정다운까지 주변 인물들을 룩북에 등장시켜 미스치프만의 색깔을 표현해 냈다. 개성 있는 인물들이 만들어내는 에너지를 애정하는 그들은 2020년 S/S 비디오 룩북 모델 공개 오디션을 개최하기도 했다. 당시 지원 자격은 ‘미스치프를 좋아하는 모든 사람’
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#탐난다, 미스치프의 협업 컬렉션
대형 브랜드들의 러브콜을 받으며 수많은 협업을 진행했던 미스치프. 특히 국내 여성 브랜드 최초로 카시오와 파트너십을 맺고, 하로킨과 스토리를 중심으로 한 컬렉션을 선보이는 등 타 여성 브랜드들과는 차별화된 행보를 이어왔다. 
카시오와 미스치프 사이에서 탄생한 모델은 지샥의 ‘GMA-S140MC-1A’. GMAS 시리즈에서 여성 라인으로 새롭게 선보인 모델로 빈티지하면서도 터프한 매력이 두드러지게 디자인한 것이 특징이다. 특히 해당 협업의 제목은 ‘Deadly Combination’, 2000년도에 발매된 투박과 빅 엘의 곡 제목으로 90년대 힙합 문화에서 영감을 받는다는 그들의 정체성에 부합한다. 
이처럼 매 협업을 성공시키면서도 고유의 색깔을 잃지 않는 미스치프. 그들의 지난 협업 컬렉션들이 궁금하다면 미스치프 홈페이지 속 ‘Archive’ 탭을 확인해 보자.
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#롬버스 로고의 등장
가방에도, 티셔츠에도, 물병에도. 지금은 모든 미스치프의 제품에 사각형의 ‘롬버스&#8217;로고가 붙어 있지만 이 로고가 등장하기 시작한 것은 불과 2년 전이다. 그 이전에는 ‘MSCHF’라는 사각형 로고를 사용했던 그들. 
지금은 대부분 채도가 확 빠진 무채색 계열의 컬러들로 제품을 선보이고 있지만, 이전에는 강렬한 머스타드, 레드, 체크무늬 등 대비감이 높은 블랙 앤 화이트 로고와 어울리는 제품들로 컬렉션을 구성했다. 
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특히 시그니처 로고가 새겨진 크롭 탑은 당시 ‘없어서 못 산다는&#8217; 제품으로 유명했던 제품. 롬버스 로고와 함께 진화한 미스치프, 그 이전의 모습이 궁금하다면 당시의 미스치프의 분위기를 가장 잘 나타낸 ‘2016 FW’ 룩북을 확인할 것을 추천한다.
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#스몰사이즈? 더 이상 아닙니다
85년생 동갑내기 친구인 미스치프의 디렉터 서지은과 정지윤은 미스치프의 색깔, 그 자체라고 볼 수 있다. 실제로 @mischiefmakers 계정에서는 그들의 일상 속 모습을 확인할 수 있는데, 대부분의 사진에서 미스치프의 의상을 착용하고 있어 “이게 바로 미스치프의 색이구나&#8221;라고 단번에 느낄 수 있을 것.
‘미스치프는 작은 사이즈의 옷만 만든다’는 논란 아닌 논란도 불거진 적이 있는데, &lt;코스모폴리탄&gt;과의 인터뷰에서 그들은 “일부러 작게 만드는 게 콘셉트라고 생각하시는 분도 있던데, 절대 아닙니다.”라고 답하며 실제 본인들의 체구가 작아, 입으려고 만든 옷이기 때문에 작아진 것도 있다고 덧붙였다. 
게다가 초창기에는 생산 공장에서 다양한 사이즈 제작을 기피한 것도 큰 이유로 작용했다고. 하지만 지금은 사이즈 폭이 넓어진 데다, 유니섹스 아이템들도 대거 제작하고 있어 ‘스몰 사이즈&#8217;에 대한 걱정은 하지 않아도 좋다.
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ITEMS!
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<blockquote>Rhombus Blur T-Shirts Basic 가격 4만 8천 원</blockquote>
중앙에 롬버스 로고가 크게 박힌 미스치프의 베이직 티셔츠 제품. 큰 사이즈 덕에 남성들도 무리 없이 착용할 수 있다. 블러 처리된 듯한 로고가 유니크한 감성을 더해주는 제품.
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<blockquote>Bermuda Pants 가격 9만 8천 원</blockquote>
‘조츠(Jorts)’ 트렌드가 다가왔다. 진(Jean)과 숏츠(Shorts)의 합성어인 조츠는 이와 같은 버뮤다 팬츠를 칭하는 단어. 미스치프의 버뮤다 팬츠 뒷면에 자수로 새겨진 롬버스 로고는 은근하게 완성도를 높여준다. 컬러 역시 로즈 브라운, 크림 등 유니크한 옵션들이 준비되어 있으니 확인해 볼 것.
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<blockquote>Rhombus Backpack 가격 8만 8천 원</blockquote>
품절될 때마다 팬들의 곡소리를 자아내는 미스치프의 롬버스 백팩. 리셀가가 치솟을 정도로 인기 있는 이 제품은 좁고 긴 쉐입이 매력적인 제품이다. 작은듯해 보이지만 13인치 노트북도 거뜬하게 넣을 수 있다는 것이 킬링 포인트. 핑크 그레이, 베이지 등 다양한 컬러들이 출시된 바 있지만 현재 웹사이트에서는 블랙 색상만 확인할 수 있다.

#스트리트브랜드

"스트리트브랜드"

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