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무신사 트레이딩이 전개하는 글로벌 워크웨어 브랜드 ‘디키즈(Dikies)가 캐주얼 브랜드 ‘브라운야드(Brownyard)’와 협업 컬렉션을 론칭합니다.







엄선된 소재와 좋은 품질의 제품을 다루는 이번 협업은 일상의 아름다움에서 영감을 받아 디자인하는 작업자를 위한 룩을 선보이는데요.







마치 모듈처럼 다양한 룩에 쉽게 매치 가능하며, 작업자에게 지속 가능한 새로운 미학을 제시합니다.







또한, 전면 가슴에 디키즈의 상징인 말발굽 체인 스티치와 1960년대 미군과 목수들이 착용해 왔던 워크웨어를 브라운야드만의 느낌으로 재해석했는데요.







디키즈의 아이콘 트윌 원단을 바이오워싱 가공하여 부드러운 텍스처와 뛰어난 내구성이 특징이며, 드리즐러 재킷, 필드 팬츠, 카펜터 팬츠, 크루넥 니트, 티셔츠 총 5가지 스타일로 구성되었습니다.







이번 디키즈X브라운야드 협업 컬렉션은 온라인 11일, 오프라인 13일에 발매될 예정입니다.







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디키즈와 브라운야드가 만나다

일상 워크 웨어의 재해석

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패션계는 디트로이트 자켓, 카펜터 팬츠, 더블니 팬츠 등 육체노동을 하는 노동자를 위한 탄탄하고 실용적인 의복이었던 워크웨어에 주목하고 있다.



바야흐로 워크웨어 시대. 매장에서 열심히 감자튀김을 튀기고, 햄버거를 만드는 맥도날드의 유니폼도 워크웨어라고 불릴 수 있을까?



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="800" height="1000" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_006.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6288" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_006.jpg 800w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_006-240x300.jpg 240w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_006-768x960.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></figure>



<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">워크웨어는 더 이상 작업복이 아니다.</h2>



칼하트나 디키즈처럼 전통적인 육체노동자의 의복은 더 이상 효율적인 일만을 위한 옷이 아니다. 오래전부터 워크웨어라는 키워드와 함께 ‘패션&#8217;의 영역에서 바라볼 수 있는 하나의 트렌드가 되었다. 일상에서 입던 옷은 힙합, 스케이트보드 등의 서브컬처와 결합되며 패션으로 자리 잡은 것이다. 



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="655" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot-1024x655.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6285" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot-1024x655.jpg 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot-300x192.jpg 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot-768x491.jpg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot-1536x982.jpg 1536w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/team-shot.jpg 1920w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



서브컬처를 즐기는 이들 역시 생계를 유지하기 위해 공장 유니폼을 입었고, 이는 그들의 삶을 보여줄 수 있는 대표적인 스타일이다. 반항적이고 쿨한 형들이 입는 옷을 그냥 보고만 있을 수는 없었을 터. 작업복은 곧 쿨함의 대명사가 되었고, 패션으로 발전했다.



<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">삶을 투영한 워크웨어</h2>



영화 &lt;8마일&gt;에서 랩을 하는 에미넴이 공장에서 일을 하며 생계를 유지하듯이 많은 청년들이 패스트푸드점, 편의점 등 아르바이트를 하며 돈을 벌고 있다.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="512" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-1024x512.webp" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6284" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-1024x512.webp 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-300x150.webp 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-768x384.webp 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-1536x768.webp 1536w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/eminemheader-2048x1024.webp 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



현대 사회에서 우리가 가장 자주 마주하는 이들의 유니폼을 일상생활에서 입기에는 주변 사람들의 눈치가 보이는 상황이다. 대한민국에서 가장 많은 인구가 사는 서울에서 공장 노동자의 유니폼보다 자주 만나는 의복인데도 이들의 유니폼을 패션으로 승화시키는 일은 여전히 어색하고 꺼려진다.



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="800" height="1000" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_005.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6286" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_005.jpg 800w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_005-240x300.jpg 240w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_005-768x960.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></figure>



<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">맥도날드를 모르는 사람은 없잖아요</h2>



핀란드를 기반으로 하는 패션 레이블 VAIN은 맥도날드 직원들이 실제로 착용했던 유니폼으로 컬렉션을 완성했다. 작금의 현실에 부합하는 새로운 형태의 워크웨어의 등장이었다. 베인의 디렉터 지미 베인은 시골에서 유년기를 보냈지만 맥도날드의 로고는 친숙했다. 핀란드의 전통적인 시골이었던 곳에 유일하게 존재했던 기업이 맥도날드였다고. 이는 맥도날드가 얼마나 우리와 가까운 존재인지 상기시켜준다.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="683" height="1024" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_yusuf_moge_shot_by_sofia_okkonen_002-1-683x1024.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6287" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_yusuf_moge_shot_by_sofia_okkonen_002-1-683x1024.jpg 683w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_yusuf_moge_shot_by_sofia_okkonen_002-1-200x300.jpg 200w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_yusuf_moge_shot_by_sofia_okkonen_002-1-768x1152.jpg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_yusuf_moge_shot_by_sofia_okkonen_002-1.jpg 800w" sizes="(max-width: 683px) 100vw, 683px" /></figure>



베인은 실제 맥도날드 직원들의 낡은 유니폼을 재활용했다. 이는 내부 추첨을 통해 핀란드의 맥도날드 직원들에게만 제공되었다. 맥도날드 직원만이 가질 수 있는 힙한 아이템이 탄생한 것이다.



맥도날드의 ‘m’과 베인의 ‘v’를 결합하여 하트를 만들고, 맥도날드 로고를 활용해 다양한 디자인을 선보인 베인. 이들은 우리에게 친숙한 맥도날드의 유니폼을 패션에 성공적으로 담아냈다.



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<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">마케팅 그 이상의 의미를 가질 수 있을까</h2>



패션과 맥도날드의 만남이 처음은 아니다. 안티 캐피탈리즘, 자본주의에 저항하는 메시지를 담아내기 위해 맥도날드를 이용했던 ‘베트멍’, 감자튀김을 싫어하는 사람은 없다던 제레미 스캇이 전개했던 모스키노 등 맥도날드는 패스트푸드점을 대표하여 꾸준히 패션계에 모습을 드러내고 있었다.



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빠른 시간 내에 대량으로 음식을 제공할 수 있는 패스트푸드점은 항상 논란이 뒤따랐다. 맥도날드는 포장지, 온실가스 배출 등으로 환경을 파괴시키고, 비만을 야기하는 기업이라는 이미지를 가지고 있다.



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="800" height="1000" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_014-1.jpg" alt="" class="wp-image-6297" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_014-1.jpg 800w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_014-1-240x300.jpg 240w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_014-1-768x960.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></figure>



실제 맥도날드에 대한 부정적인 이미지는 매출에 타격을 가했다. 그러나 모스키노에서 맥도날드를 활용한 컬렉션이 인기를 끄는 것을 확인했고, 눈을 돌려 힙한 이미지를 구축하기 시작했다. 젊은 세대의 지지를 유도할 수 있는 가장 좋은 방법은 바로 패션과 인플루언서 마케팅. 낡은 유니폼을 재활용한 베인과의 협업도 그린 워싱의 일종이라고 볼 수 있다.



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그러나 더 이상 패션과 접목시켜 마케팅을 시도하는 맥도날드의 전략이라고만 할 수 없다. 철도, 광산, 공장 노동자들의 작업복이 워크웨어가 되었듯, 사무실에서 일하는 인구가 급증하면서 새로운 형태의 워크웨어인 ‘오피스룩’이 나타났다. 맥도날드가 패스트푸드점을 대표하는 만큼, 패션과 아르바이트 유니폼이 만나 새로운 흐름을 가져올 수 있다. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="800" height="1000" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_010.jpg" alt="맥도날드-워크웨어-베인-유니폼" class="wp-image-6294" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_010.jpg 800w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_010-240x300.jpg 240w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/05/vain_mc_donalds_restaurant_shot_by_roope_reinola_010-768x960.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></figure>



언젠가 현대의 워크 웨어, ‘맥도날드 코어’라는 이름과 함께 패션으로서 우리 곁에 등장할 날이 오지 않을까?

워크웨어 시대에 '맥도날드 코어'가 등장할까

맥도날드 유니폼도 워크웨어 아닌가?

피비 파일로의 등장과 올드머니 트렌드. 억지 트렌드라며 대중들에게 분노를 샀지만, 결국 세상은 클래식을 향해 가고 있다. ‘올드머니&#8217;라는 단어에서 조금만 벗어나 보자. 대학생을 표방하는 프레피룩과 괴짜 모범생 같은 긱시크. 깔끔한 차림새의 90s 미니멀리즘과 오피스룩. 네 가지 키워드는 최근 우리가 가장 많이 접하는 트렌드의 ‘이름&#8217;이다. 억지라던 그 트렌드는 이름만 바뀐 채 우리 곁으로 다가왔다.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="819" height="1024" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/04/웡크웨어-819x1024.png" alt="워크웨어-트렌드-이유" class="wp-image-5632" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/04/웡크웨어-819x1024.png 819w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/04/웡크웨어-240x300.png 240w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/04/웡크웨어-768x960.png 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2024/04/웡크웨어.png 1080w" sizes="(max-width: 819px) 100vw, 819px" /></figure>



한 가지 올드머니의 스타일과 대척점에 있는 트렌드는 ‘워크웨어’다. 돈 좀 있는 대학생, 사무실에서 일하는 회사원이 아닌 안전해야 하고, 육체노동에 불편함이 없는 현장 노동자들의 옷으로 멋을 부리는 것이다.&nbsp;



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그럼에도 이 다섯 가지 키워드에는 공통점이 있다. 바로 ‘노력&#8217;이 필요한 이들이 즐겨 입을 옷이라는 것.



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<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">엔데믹&nbsp;시대엔 노는 게 일</h2>



억압된 사회로부터의 해방. 응축되었던 에너지가 폭발했다. 여행은 필수, 그동안 가지 못했던 여러 가지 페스티벌에서 신나게 놀았다. 정장을 입고 놀러 다닐 수는 없지 않은가. 패션 역시 화려한 스타일의 연속이었다. 즐기고 뽐내는 게 가장 중요한 새로운 시대가 우리에게 손을 흔들었다.&nbsp;



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디스퀘어드 2, 디젤 등 화려했던 Y2K 시절의 브랜드들을 오랜만에 마주하기도 했다. 노는데 쓰는 돈은 보복 소비로 명명된 지금을 합리화하기 충분하다.



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<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">파티는 끝났다</h2>



떨어질 생각이 없는 금리. 잡힐 기미가 보이지 않는 물가로 사회의 분위기는 꽤나 달라졌다. 우리의 지갑을 압박하는 상황 속, 더 이상 놀고먹기만 할 수는 없다. 일을 구하러 나가야 한다.



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2023년 초부터 ‘조용한 럭셔리’라는 말이 떠돌기 시작했다. ‘나는 명품이다’ 외치는 것 같은 발렌시아가나 미우미우가 아닌 더 로우, 로로피아나 등 &#8216;고급&#8217;이라는 말이 어울리는 옷들이 수면 위로 떠올랐다. 이제 방탕한 파티를 끝내고 격식을 차리기 시작한 걸까?



일로 사람을 만날 때는 격식을 차려야 한다. 조용한 럭셔리 트렌드는 앞선 질문에 대한 대답을 해준다. 내 개성과 몸매를 뽐내는 옷보다 귀한 자재들이 입는 옷이 비즈니스맨들에게 더 안성맞춤이라는 것.&nbsp;



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<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">일자리로 돌아갈 시간</h2>



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워크웨어, 육체노동을 하는 노동자들을 위한 옷이다. 작업에 필요한 도구들을 옷에서 바로 꺼낼 수 있게 주머니가 많은 옷, 날카로운 철근들이 날아다니는 곳에서 다시 지출이 없도록 찢어지지 않을 질긴 원단을 사용했다. 이제는 실용성을 위한 스타일이 아닌 장식을 위한 스타일이 되어버린 워크웨어. 이는&nbsp; ‘래퍼들이 입는 멋진 옷&#8217; 혹은 ‘코로나로 인해 편한 옷을 추구하게 되었다’ 그 이상의 의미가 있다.



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육체노동은 당시에 비해 적어진 현재이지만, ‘노동&#8217;이라는 행위의 상징이다. 불과 작년까지만 해도 파티를 즐기느라 바쁘던 우리는 왜 워크웨어와 더불어 오피스룩까지 눈독을 들이고 있을까? 이제는 일자리로 돌아가야 할 시간이라는 말이다.



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일을 하는 여성들을 위한 옷. 피비&nbsp;파일로가&nbsp;옷을 만드는데 가장 중요하게 생각하는 원칙이다. 그런 피비&nbsp;파일로의&nbsp;등장이 이렇게 각광받다니. 단순히 전설의 디자이너가 돌아오는 것 그 이상을 내포하고 있는 것이다. 지금은 21세기, 현대의 워크웨어가 바로 피비&nbsp;파일로가&nbsp;건넸던 미니멀하고 실용적인 오피스 룩이다.



블루칼라와 화이트칼라 패션의 상생이 이제는 이해가 좀 된다. 우리는 이제 정부가 주는 돈으로는 부담스러운 물가를 견뎌내기 힘든 상태에 이르렀고, 당장의 지출을 감당할 수 있는 급여를 줄 사무실을 찾고 있다.



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고학력에 고스펙 혹은 하나에 미친놈이 되고 싶어 열심히 움직인다. 일을 구한다고 구해지는 것도 아니니, 입사 전부터 하는 피나는 노력. 이러한 흐름 때문에 프레피 룩, 긱 시크 트렌드가 세상 모든 ‘취준생&#8217;들의 마음을 사로잡은 것 아닐까. 필자 혼자 쓰는 시나리오겠지만, 작금의 트렌드는 이제 파티가 아닌 노력을 해야 하는 시대가 왔다는 것을 내포하는 것이 아닐까.



<h2 class="wp-block-heading" style="font-size:18px">정, 반, 합</h2>



패션은 나 자신을 표현하는 하나의 수단이다. 맞는 말이다. 그러나 트렌드는 시대를 반영한다. 많은 사람들이 트렌드를 따르는 이유는 ‘공감’이 되기 때문이다. 이런 흐름에 반골들은 새로운 것을 파고 다니겠지만, 이 역시 대중들의 공감을 얻게 되었을 때는 트렌드가 되는 것이다. 변증법처럼 돌아가는 세상이라, 고개를 끄덕인다. 



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 흔히 외골수처럼 자기 스타일을 고수하는 사람들을 멋지다고 말한다. 트렌드를 따르는 것이 소용돌이에 휘말리는 우매한 사람이라는 듯이. 그러나 괜히 나는 트렌드를 따르는 사람이야 하며 자책할 필요가 없다.&nbsp;그 많은 사람들이 무엇에 공감하는지 찾는 일 역시 우리를 멋지게 만드니까!

#워크웨어

"워크웨어"

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